Топ-7 параметров, которые влияют на SEO‑продвижение

Сегодня мы решили поделиться информацией по одной из самых животрепещущих тем – SEO-продвижение сайта – и расскажем, как с этим может помочь Бегет.

Давайте разберем, что такое SEO-продвижение, на простом примере. Если вы, находясь в Твери, захотели попробовать лучшую пиццу в городе, то, возможно, введете в поиске «Яндексе» или Google фразу «лучшая пицца в Твери», однако это не значит, что в результатах поиска вы увидите действительно лучшие рестораны. Сначала там будут рекламные объявления, а за ними – те сайты, которые лучше оптимизированы под этот запрос. О SEO-оптимизации мы и поговорим сегодня.

Что вообще такое SEO-продвижение
SEO (search engine optimization) – это комплекс методов, направленных на улучшение позиций сайта, повышение его значимости для поисковых систем с целью увеличения количества трафика, поступающего из поисковых систем. Работы по улучшению самого сайта относятся к внутренней оптимизации, а действия по увеличению его упоминаний в сети – к внешней.

SEO направлено на улучшение качества сайта “в глазах” поисковиков. Такое продвижение используется, чтобы, например, сайт товаров или услуг начал чаще появляться в выдаче поисковиков по запросам конкретных услуг и приводил целевых клиентов на эти услуги.

SEO-продвижение включает:

• изучение и оптимизацию поведения пользователей на сайте – поведенческие факторы описывают, как часто пользователи открывают сайт, сколько страниц просматривают и совершают ли целевые действия;
• исправление технических ошибок – дубли контента, некорректная настройка редиректов, низкая скорость загрузки страниц и другие ошибки негативно влияют на эффективность сайта;
• корректировки под обновленные алгоритмы – алгоритмы поисковых систем постоянно обновляются, поэтому важно уметь перестраиваться и улучшать стратегию продвижения;
• составление и интеграцию в контент нужного семантического ядра – это набор слов и словосочетаний, отражающих тематику и структуру сайта, который позволяет оптимизировать каждую страницу под конкретный запрос;
• отслеживание трафика и позиций по целевым запросам – для комплексного анализа сайта следует изучать поисковые запросы и URL‑адреса страниц, после перехода на которые пользователи совершали целевые действия.

Какие показатели влияют на SEO‑продвижение
Uptime
Этот показатель отображается в Яндекс.Метрике и указывает на среднее время бесперебойной работы сервера, то есть доступность сайта. Низкий Uptime негативно влияет на индексацию страниц сайта и поведенческие факторы – никому не понравится, если связь с ресурсом внезапно прервется. Uptime сайта 99,9% обеспечивают провайдеры с дата-центрами повышенной безопасности. Дата-центры Бегет соответствуют стандарту Tier III и обеспечивают Uptime примерно 99,98%.

Скорость загрузки сайта
Время загрузки страниц зависит от внутренней оптимизации и специфики серверной части. Яндекс, Google и другие поисковые системы отдают предпочтение быстрым ресурсам. Идеальным считается время загрузки 0,5 сек. Проверить скорость загрузки сайта можно с помощью PageSpeed Insights, SpeedTest, WebPageTest и других инструментов.
pagespeed.web.dev/
www.speedtest.net/
www.webpagetest.org/

Локализация серверов
География – один из факторов ранжирования сайта: чем дальше располагаются сервера от пользователя, тем длиннее путь, который преодолевают данные. Геолокация серверов отражается на скорости загрузки, поэтому если ваш сайт ориентирован на местных пользователей, нет смысла использовать дата-центр за океаном.

SSL-сертификат
Любое действие в сети – это обмен данными. По умолчанию он происходит посредством HTTP, стандартного, но не защищенного протокола. Защищенным является протокол HTTPS – он обеспечивает конфиденциальность обмена данными, шифруя их с помощью SSL‑сертификата. Поисковые системы относят сайты без SSL‑сертификата к небезопасным. Бегет предлагает пользователям переключать сайты на использование защищенного протокола HTTPS с помощью бесплатного SSL‑сертификата, который зашифрован 256-битным симметричным ключом, автоматически устанавливается и обновляется.

Наличие файла Sitemap
Sitemap – служебный файл, содержащий адреса всех страниц, которые необходимо проиндексировать. XML-карта сайта выполняет функцию навигационных подсказок, помогая роботам ориентироваться среди папок и файлов. Из Sitemap поисковые системы получают информацию о дате, приоритете и частоте обновления страниц.

Важно: Если вы хотите ограничить поисковым системам доступ к контенту, это можно сделать с помощью файла robots.txt. Как и sitemap.xml, robots.txt находится в корне сайта – папке, содержащей все его файлы. Robots.txt может создаваться вручную или автоматически, помогает скрыть от индексации сайты‑зеркала, служебные файлы, страницы с личной информацией и другой контент.

Правильно заполненные метатеги
Эти необходимые для успешной индексации элементы html-кода сообщают поисковикам техническую информацию о странице. Метатеги прописываются после тега и выполняют разные функции: например, Keywords содержит перечень ключевиков страницы, Description – ее описание, а Content-Language указывает на язык документа.

Корректная микроразметка
Микроразметка – это разметка элементов на странице, которая кратко передает ее содержание и помогает увеличить трафик. Микроразметка применяется, чтобы поисковые системы понимали, какой тип контента они обрабатывают. Она удобна для пользователей – например, позволит им увидеть адрес и график работы, цену и характеристики продукции.

Помимо перечисленных выше параметров, на ранжирование сайта влияют и другие факторы – например, качество контента: поисковые роботы ценят оптимизированные под тематические запросы инструкции, экспертные и полезные статьи. Чем чаще на сайте появляются уникальные текстовые, фото- и видеоматериалы, тем выше лояльность поисковых систем. Оптимизировать затраты на SEO-продвижение помогает правильная перелинковка – размещение гиперссылок, ведущих на другие элементы сайта и сторонние ресурсы. Перелинковка ускоряет индексацию сайта, позволяет успешно решать задачи пользователя и облегчить совершение целевого действия.

Важно: Владельцу сайта следует регулярно поддерживать его работоспособность. Если сайт упадет на несколько часов из-за багов в ПО, ошибки кода или плагина, это негативно отразится на ранжировании.

Как видим, на SEO-продвижение влияют многие факторы. Мы бы хотели отдельно остановиться на одном из фундаментальных столпов SEO – Sitemap. Это важный атрибут продвижения, с которым мы решили помочь вам. Недавно мы внедрили в нашу панель управления бесплатный генератор карты сайта, чтобы ваши ресурсы были значимыми для поисковых систем. С помощью удобного генератора можно создать Sitemap в пару кликов.

Генератор Sitemap – полезный инструмент для продвижения сайта, поскольку он создает готовый файл для поискового робота, который объясняет, какие страницы есть, какой на них контент и как их найти. Как все это работает – расскажем дальше.

Обзор генератора карты сайта
Наш генератор позволяет вам создать файл sitemap.xml для того чтобы Google, Яндекс и другие поисковые системы максимально точно индексировали материалы сайта.

Важно: Карта сайта может генерироваться для любого домена, который не является поддоменом и техническим доменом. Кроме того, для создания карты сайта у домена должны быть указаны NS-записи Бегет и корректная A-запись нашего виртуального хостинга.

При создании карты сайта вы можете настроить глубину сканирования и задержку между запросами. Глубина сканирования представляет собой уровень вложенности страниц, которые попадут в карту сайта. Это то, сколько кликов потребуется, чтобы перейти на нужную страницу, начиная с главной. Задержка между запросами отвечает за интервал между открытиями каждой страницы сайта. Чем он больше, тем дольше будет генерироваться карта сайта, но и тем меньше генерация будет влиять на работу ресурса. Если вы хотите ускорить генерацию Sitemap, рекомендуем задать в настройках задержку между запросами, равную 1 сек.

Помимо настройки глубины сканирования и задержки между запросами, в рамках использования генератора карты сайта вам доступны дополнительные параметры.

Если поставить галочку возле пункта «Генерация отдельного документа со всеми адресами страниц вашего сайта», будет сформирован отдельный текстовый документ с адресами страниц, которые попали в сгенерированную карту сайта. Если поставить галочку возле пункта «Электронное письмо со ссылкой на скачивание на почту», то по окончании генерации карты на контактную почту будет отправлено письмо со ссылкой на скачивание файла.

После скачивания карты необходимо добавить файл Sitemap на свой сайт, руководствуясь инструкцией.
beget.com/ru/kb/how-to/services/kak-zagruzit-sitemap-na-moj-sajt

Надеемся, эта статья была для вас полезна!

Чтобы воспользоваться генератором, перейдите в панель управления, добавьте домен и внедрите Sitemap на свой сайт для его индексации поисковыми системами.
cp.beget.com/cloudservices/sitemap

Если у вас возникли проблемы или вопросы по работе генератора карты сайта, мы с радостью вам поможем: свяжитесь с нами любым удобным для вас способом – и получите подробную консультацию.