RAMageddon: как ИИ поглотил рынок памяти и как мы контролируем затраты
Вы, несомненно, заметили: облачный хостинг подорожал в 2026 году, и реакция отрасли ощущается повсюду. Провайдеры по всей Европе и Северной Америке повысили цены, некоторые из них — несколько раз, и мы также скорректировали некоторые из наших цен. Хотя мы постарались дать некоторое представление об этих изменениях по мере их возникновения, мы считаем, что вы заслуживаете более подробного объяснения того, что происходит и как, вероятно, будут развиваться события в дальнейшем.
Истинная причина роста цен кроется внутри завода по производству микросхем, и результат напрямую отражается в вашем счете. Прослеживание этого процесса от начала до конца может дать важное представление о ситуации. Читайте дальше, чтобы узнать больше о том, откуда взялось это ценовое давление и что мы делаем для решения этой проблемы.
Почему дефицит памяти не является нормальным ценовым циклом
Дефицит памяти в 2026 году носит скорее структурный, чем циклический характер, что, мягко говоря, означает, что это серьезная проблема. Это также означает, что ситуация не разрешится сама собой в обычном порядке.
Чтобы понять почему, начнём с кремниевой пластины. Память — это оперативная память в сервере, быстрое рабочее пространство, которое машина использует во время работы, и она вырезается из кремниевых дисков диаметром 300 мм, примерно размером с обеденную тарелку. Завод по производству микросхем может выпускать лишь определённое количество таких пластин в месяц, поэтому ему приходится решать, что из них вырезать. В 2026 году это решение было принято одним способом.
Для работы с большими моделями ИИ-ускорителей требуется многослойная, очень быстрая память типа HBM (high-bandwidth memory). HBM изготавливается из тех же кремниевых пластин, что и DDR5, обычная память, используемая в серверах, но при этом обеспечивает гораздо меньший объем полезной памяти на пластине. Компания Micron, один из ведущих производителей микросхем памяти, заявила, что производство одной единицы HBM занимает производственные мощности пластины, которые в противном случае были бы использованы для производства трех единиц DDR5.
Легко понять, к чему это приводит: каждая единица HBM — это три единицы обычной серверной памяти, которые так и не производятся. Справедливости ради, производители не преувеличивают. Когда дефицитным является объем производства кремниевых пластин, вы производите то, что приносит наибольшую прибыль с каждой пластины, а HBM приносит гораздо больше, чем DDR5. Умножьте этот выбор на быструю переналадку производства, и вы получите сторону предложения, объясняющую рост цен в этом году. Не очень хорошо для тех, кто находится по эту сторону производственной цепочки.
Цены быстро последовали этой тенденции, как это всегда и бывает. Компания TrendForce, отслеживающая фактические цены крупных покупателей по договорам поставки, а не по розничным ценам, прогнозирует, что контрактные цены на обычную память вырастут на 58–63% только во втором квартале 2026 года, а цены на флэш-память NAND, используемую в быстрых NVMe-накопителях для хранения данных, вырастут на 70–75% за те же три месяца. На открытом спотовом рынке, куда попадает любой покупатель без долгосрочного соглашения, цены на DDR5 выросли примерно в пять раз по сравнению с прошлым годом. Исследовательская компания Gartner оценивает совокупный рост цен на память и накопители примерно в 130% к 2026 году. Нет такой версии бюджета на оборудование, которая бы незаметно поглощала такие цифры, а ведь именно эти компоненты лежат в основе каждого виртуального сервера на рынке, включая наш.
Обычно дефицит заканчивается, когда заводы наращивают мощности. Этот же дефицит не закончится до тех пор, пока не изменится соотношение между памятью для ИИ и обычной памятью, и TrendForce ожидает, что дефицит на рынке сохранится до конца 2026 года, при этом мощности будут продолжать перенаправляться на серверные и ИИ-приложения вплоть до 2027 года. Темпы роста, по крайней мере, показывают признаки замедления: прогнозируется, что контрактные цены на обычную память вырастут на 10-15% в последнем квартале 2026 года. Это более медленные темпы по сравнению с началом года, но цены все еще растут, просто менее резко. Именно на этом сейчас основывается планирование всех участников отрасли, включая нас.
Главные заголовки посвящены оперативной памяти. Остальная часть законопроекта обсуждается гораздо спокойнее.
Память — наиболее заметный фактор, влияющий на стоимость, но не единственный. Несколько более мелких производственных линий развивались одновременно, и их стоимость суммируется таким образом, что цена отдельного компонента не меняется.
Рост цен на энергоносители привел к аналогичному изменению стоимости электроэнергии, охлаждения и эксплуатации самих центров обработки данных. Сами по себе эти факторы не являются существенными. Но вместе они определяют разницу между устойчивой и неустойчивой структурой затрат.
Ещё один наглядный пример — IPv4-адрес. Каждому серверу нужен публичный адрес, чтобы быть доступным в интернете. Запасы новых адресов исчерпались много лет назад, а то, что осталось, продаётся на вторичном рынке по постоянно растущим ценам. Один адрес — это погрешность округления. Несколько сотен тысяч — это целая строка бюджета.
Что мы изменили и как будем двигаться дальше.
Мы скорректировали цены на отдельные тарифные планы. Цены на VPS начального уровня изменились. Cloud VDS был переименован в Max Performance VPS. Цены для некоторых существующих клиентов также изменились. Большая часть портфеля осталась без изменений, а внесенные нами корректировки были незначительными по сравнению с тем, что произошло с нашими собственными затратами.
Мы также реструктурировали портфолио, а не просто изменили цены. Базовый VPS остается самым дешевым вариантом для начала работы, а выше него мы добавили VPS с высокими характеристиками для рабочих нагрузок, требующих более современного оборудования. Смысл добавления тарифных планов в выборе: вы можете соотнести свои расходы с реальными потребностями, вместо того чтобы каждый клиент платил одинаковую сумму за все услуги.
Оборудование для ресурсоемких проектов в области ИИ выделяется в отдельную линейку продуктов по той же причине. Графические процессоры и память, используемая в них, являются самыми дорогими компонентами в современном центре обработки данных, и если бы эта стоимость была распределена по всему спектру оборудования, каждый обычный веб-сервер частично бы покрывал ее. VPS с использованием графических процессоров имеет свою собственную ценовую политику (по-прежнему значительно ниже, чем у большинства конкурентов, предлагающих эквивалентную мощность выделенных графических процессоров), поэтому те, кто запускает ресурсоемкие задачи в области ИИ, платят за необходимое им оборудование.
Ценность ясности в неопределенные времена
Мы четко объясняем причины этих изменений цен, потому что это правильно. Клиенты, подобные вам, которые видят изменения в своих счетах, не успокоятся, пока не поймут, откуда взялась эта разница. Вы доверяете нам свои проекты, а мы доверяем вам полную картину.
Проблемы, с которыми сталкивается рынок хостинга, реальны, и они будут продолжать влиять на ситуацию еще некоторое время. Хотя мы ничего не можем сделать с их причиной, мы упорно работали над тем, чтобы наши действия были значительно менее значительными, чем в целом по рынку, и мы действовали избирательно, чтобы минимизировать воздействие на вас, потому что знаем, что вы ощущаете это воздействие гораздо сильнее, чем мы.
В течение следующих 12 месяцев мы будем придерживаться этого честного подхода, несмотря ни на что. Мы хотели бы заверить вас, что цены останутся стабильными до 2027 года, но, учитывая ситуацию на рынке памяти, это обещание мы вряд ли сможем реально выполнить. Однако мы можем гарантировать то, что наши решения руководствуются следующим принципом: корректировки будут минимальными и редкими, и будут происходить только тогда, когда экономические условия не оставляют альтернативы.
Почему мы могли передвигаться реже, чем большинство?
Мы компенсировали большую часть повышения цен, чем большинство провайдеров, благодаря тому, как мы закупаем и эксплуатируем оборудование, и это произошло примерно за два десятилетия до дефицита. Четыре привычки играют решающую роль. Принимая эти оперативные решения тогда, мы не пытались избежать будущего кризиса. Это был просто наш выбор. И сегодня эти решения действительно приносят свои плоды.
Мы выбираем эффективность и срок службы, а не только скорость. Каждый компонент оценивается по соотношению цены и качества, потребляемой мощности и сроку службы. Производительность на ватт имеет такое же значение, как и производительность на евро, потому что мы платим за электроэнергию еще много лет после того, как оплатили счет.
Эта привычка сейчас приносит свои плоды. Поставщик, который заменяет свое оборудование каждые несколько лет, вынужден снова выходить на рынок и покупать его по той цене, которая актуальна в данном квартале. В этом году это очень невыгодное положение. Мы покупаем реже и дольше поддерживаем работоспособность оборудования, поэтому скачок цен влияет на наши собственные затраты медленнее и небольшими шагами.
Мы используем единую аппаратную платформу повсюду. В отличие от большинства провайдеров, мы используем одинаковую аппаратную конфигурацию во всех наших центрах обработки данных, расположенных в одиннадцати местах в девяти регионах. Покупка одного компонента оптом выгоднее, чем покупка десяти компонентов небольшими партиями. Это также означает, что одна запасная часть подходит для всего, и это сокращает наши расходы на техническое обслуживание.
Мы управляем нагрузкой программным обеспечением. Наши собственные скрипты распределяют работу между машинами, обеспечивая стабильную производительность, а это значит, что нам не нужно покупать дополнительные серверы просто для подстраховки. Простаивающее оборудование, приобретаемое в качестве страховки, — самое дорогое оборудование, и в этом году оно стало еще дороже.
Мы экономим на всем, что не относится к инфраструктуре. В компании работает менее ста человек, от наших технических специалистов, управляющих центрами обработки данных по всему миру, до агентов поддержки, оказывающих круглосуточную помощь более чем 300 000 клиентам. Деньги идут на инфраструктуру, а не на офисы и другие ненужные расходы, и это напрямую отражается на наших низких ценах.
Что делать дальше?
Цены, которые вы видите сейчас, скорее всего, самые низкие в обозримом будущем. Поэтому наш лучший совет — забронировать необходимые вам серверы как можно скорее. Если вы знаете, что они вам понадобятся на некоторое время, долгосрочные планы позволяют зафиксировать текущую цену со скидкой до 20% на срок до двух лет. Это ваша лучшая страховка от будущих повышений цен.
Если цены снова изменятся, мы сообщим вам об этом как можно раньше и с подробным объяснением причин. Никто не может с уверенностью прогнозировать ситуацию на рынке, и мы не собираемся притворяться, что обладаем хрустальным шаром. Мы можем лишь корректировать цены только тогда, когда это необходимо, и каждый раз объяснять вам причину. Это наше обязательство перед вами на 2027 год.
